Accostamenti pubblicitari poco riusciti

Avrei dovuto scrivere questo post tempo fa, in aprile, quando uscì il numero della rivista di cui andrò a parlare. Ma i diversi impegni scolastici ed extra scolastici non mi hanno permesso di pubblicare la notizia in tempo reale, quindi eccomi qui, quattro mesi dopo, a parlarvi di un lodevole dossier sull’ambiente che però presenta un piccolo neo. Anzi due.

Il 19 aprile 2007, Panorama dedica la copertina e una sezione interna alla necessità di fare subito qualcosa per salvare l’Italia.
Il giornalista, Guido Fontanelli, elenca una serie di 20 azioni che gli italiani sono caldamente invitati a compiere per:

1. inquinare meno
2. essere meno dipendenti dai fornitori di gas e petrolio
3. risparmiare

Tanti i suggerimenti, valutati in base alla difficoltà di attuazione e alla loro convenienza.
Tra le azioni più facili ed più accessibili a tutte le tasche abbiamo il “vestire” la propria casa con le piante e l’eliminazione delle infiltrazioni d’aria provenienti dalle finestre, ponendo guarnizioni di gomma o di metallo, oppure impiegando il silicone.
Più complicato e dispendioso installare pannelli solari o acquistare auto ibride (benzina+elettriche).
Insomma si tratta di un vademecum interessante e utile, e sarebbe un sogno se ogni italiano (disponendo delle risorse finanziarie adeguate) lo seguisse alla lettera.

C’è un però.
Sfogliando questo dossier di 10 pagine, è inevitabile imbattersi nella pubblicità. Esattamente in due pubblicità.
La prima (attenzione attenzione!) sponsorizza l’hamburger “di qualità” di McDonald’s. Tralasciando in questa circostanza l’attributo “di qualità”, messo per ovvie ragioni tra virgolette, focalizziamoci sul nesso carne-ambiente.
Gli allevamenti di animali sono una delle principali cause dell’inquinamento e del degrado ambientale. Ecco i motivi:

• dalle enormi quantità di letame solido prodotto (solo negli Stati Uniti la “montagna” di escrementi prodotta è di 1,4 miliardi di tonnellate) fuoriesce l’azoto
• gli allevamenti di animali sono fra i principali produttori di gas (metano e ossido d’azoto) responsabili dell’effetto serra
• l’ammoniaca rilasciata dal letame e dai liquami contribuisce grandemente al fenomeno delle piogge acide

Non riesco a credere che nessuno presso la redazione di Panorama non sia al corrente di questi particolari.
Eppure nel testo non si fa alcun riferimento all’alimentazione come fattore di inquinamento, se basata eccessivamente sul consumo di carne, di prodotti coltivati all’estero ed esotici. Questa è una grave mancanza.

Seconda pubblicità: scooter Piaggio.
Ma come?! Qualche pagina prima si invita a prendere in considerazione l’abbonamento ai mezzi pubblici o a un servizio di car sharing. Addirittura si arriva a dire che sarebbe saggio <<valutare l’opportunità di non avere auto di proprietà>>.
E adesso si stuzzica il lettore con un mezzo di trasporto privato e in grado di trasportare una sola persona.

Accostamenti pubblicitari davvero poco azzeccati, caro Panorama!